GA4 vs
PMS Data
De fleste systemer viser dele af sandheden og det er en kæmpe udfordring for de fleste digitale bureauer af måle den rette værdi af din markedsføring.
Du kan bruge GA til at optimere din markedsføring, men du vil mangle den præcise måling af annonceringens effekt på faktiske bookinger.
Sammenligning af bookinger via GA4 vs. PMS-data
Forklaring til diagram:
Omsætningen vist fra GA4 er markant lavere end den reelle omsætning fra PMS-data. Dette betyder, at vigtige marketingkanaler og kampagner potentielt undervurderes eller helt overses, når der kun måles med GA4.
Hvordan påvirker dette Leadtime?
Når du ikke kender den reelle Leadtime, fordi GA4-data er ufuldstændige, risikerer du at placere dine kampagner på forkerte tidspunkter. Dermed opnår du lavere effekt af dit annoncebudget, da du enten annoncerer for tidligt, for sent eller med et forkert budskab. Ved at integrere PMS-data sikrer du, at dine kampagner rammer præcist og giver dig det maksimale udbytte af dine marketinginvesteringer.
Vi præsenterer eksempler på faktiske bookingdata over en periode på 2 år. Diagrammerne viser tydeligt forskellen mellem antallet af bookinger registreret i GA4 kontra det reelle antal registreret i hotellets PMS-system.
Når hoteller kun benytter Google Analytics 4 (GA4), kan op til 60 % af faktiske bookinger gå tabt i dataene, fordi mange bookinger foretages via telefon, e-mail eller receptionen – og fordi tracking ofte blokeres af CookieBot og lignende værktøjer.
Forståelse for, hvorfor ROI-beregninger kun baseret på GA4 kan føre til dårlige beslutninger.
Indsigt i hvordan du kan optimere din hotelmarkedsføring markant ved at integrere PMS-data med GA4.
Dette illustrerer tydeligt risikoen ved at basere markedsføringsbeslutninger udelukkende på GA4-data.